如何利用包装创意引发饮料的口碑传播?给你支一招
 
双击自动滚屏 发布者或网站内容来源于):汇包装 发布时间:2020-04-29 阅读:48

       精准地定位年轻一族消费群体,挖掘到消费者对外包装的需求从单一走向多元化,在产品的差异化定位上下功夫,把握好产品的功能和产品人性化之间的平衡感,在产品的外观上力求新颖独特。

  味全每日C曾经给出了一组答案:

 

  一句暖心的话,给你疲劳的胃和心灵最熨帖的关怀。

 

  每个瓶子上都印了一个汉字,对应的还有一句话,例如桃汁的包装上,写着一个“好”,下方对应一句“桃好自己,你要喝果汁”。不同果汁的瓶子对应不同的字,集齐3个以上就能拼出一句话,比如“养好身体别感冒”,一股浓烈的人文关怀气息扑面而来有木有。

  当然也有被玩坏了的,“别抱我”“你好暖”之类的。

  味全每日C果汁把这个系列称之为拼字瓶,7种果汁,每种果汁6款包装,共42款。

  此处小编有个疑问,买回全套果汁是否能练就一身撩妹技能?

  其实味全的撩妹技能早就已经崭露头角了,曾借热播剧《微微一笑很倾城》风头正盛,推出定制款“台词瓶”,也顺势推出了空白的”say hi”瓶,引导和鼓励人们DIY并自动传播。

 

  味全高频更新外包装,释放出一种信号:品牌年轻化。味全饮料的消费群体定位逐渐年轻化,相比赤裸裸地强调果汁的成分和品质,向年轻人传递人文关怀,以他们所能接受的语言鼓励多喝果汁,更容易被接受。

  当然,花式玩转瓶子的老司机当属可口可乐,从昵称瓶、歌词瓶、拉花瓶到推出的自拍瓶,堪称饮料界的一股泥石流。

  可口可乐也早就尝试过这种趣味性瓶身。

 

  2013年可口可乐以“share a coke”之名推出昵称瓶,瓶身上印有“大咖”“邻家女孩”“技术男”“文艺青年”等身份标签,既可当做诙谐地打招呼的方式,也表达对某种身份的认同,风靡了整个夏天。

 

  2014年,可口可乐接受到消费者需要含蓄表达情感的意愿,在昵称瓶的基础上推出了歌词瓶,让年轻人用喜欢的歌词说话。

  音乐作为情感的载体,是一种更为深入的情感表达和双向沟通,不过相比昵称瓶,歌词瓶的影响力稍弱,昵称是老少皆宜,但歌词是有代沟的,既符合品牌调性又符合消费者自身需求的歌词往往并非大众熟识的歌曲。

 

  2015年,可口可乐为了照顾美国的拉美裔的民族自豪感,在拉美裔传统月推出纹身瓶,即每个饮料附上拉丁裔的常见姓氏的纹身贴纸,只要把可乐罐放在身上按压,就能将姓氏纹在身上。

 

  2016年圣诞在日本推出拉花瓶,哪怕是手残党也能一秒拉出个完美的蝴蝶结。

 

  情感牌到增加互动元素,可口可乐的每一次设计都让它离消费者的生活更近了一步,而且是猝不及防的那种,我想说走过最远的路就是可口可乐的套路。

  近年来,主打青年文化的品牌还不少。

  就拿最钟爱的江小白来说吧,一反传统酒业定位高档消费品的傲慢做法,凭借对消费者心理的深度挖掘,采用直白的文案,依托于微博的高效传播,打造出一款深受8090喜爱的青春小白酒。

 

  看到这儿赫然发现,这几个品牌表面上看是利用瓶身做创意营销,其实是在用心做产品,走心做传播。

  再举个栗子。

 

  小茗同学以“冷泡茶”作为独特销售点,推出青柠红茶,冰橘绿茶,翡冷绿茶,茉莉萃茶,溜溜哒茶五种口味。

外包装辨识度高,采用颜色鲜艳的包装纸和占据大半个瓶身且表情各异的小茗同学,再加上独特新颖的双盖设计,让整体设计的Q感提升不少,形成辨识度极高的外包装。

  看过了这么多案例,仍然做不好一个爆款创意产品。来,给你支一招。

  追求辨识度高的创意外观

  精准地定位年轻一族消费群体,挖掘到消费者对外包装的需求从单一走向多元化,在产品的差异化定位上下功夫,把握好产品的功能和产品人性化之间的平衡感,在产品的外观上力求新颖独特。

  把产品变成媒体

  产品本身即自媒体,本身为消费者提供可传播的内容,比如味全每日C的拼字瓶“别熬夜,你要喝果汁”“你不爱吃素菜,你要喝果汁”传递出产品的价值观——对消费者身体健康的关心,自带流量自带销量,引发传播。

  转战社交媒体平台

  味全每日C、可口可乐、江小白、小茗同学都是从哪里火起来的?朋友圈、微博等社交媒体,依赖于社交媒体的实时互动和裂变式传播,架起品牌与消费者之间真诚沟通的桥梁。消费者对产品满意与否都会在社交媒体分享和传播,存在互动的空间,打下口碑基础。


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